L'usage de l'anglais dans la publicité des pays non-anglophones : Le cas de la Belgique. Étude des réponses des consommateurs belges francophones à l'égard de slogans en langue anglaise dans la publicité écrite.

Details

Supervisors

De Meyere, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication (Mons)

Abstract

1500, c’est à peu près le nombre de messages publicitaires auxquels un individu occidental est exposé. Si de nos jours il est devenu très rare pour les individus de ne pas entrer en contact avec des messages de nature publicitaire, il leur est également devenu presque impossible d’échapper à la langue anglaise, qui, chaque jour, gagne un peu plus de terrain dans les paysages publicitaires à travers le monde. Ceci nous a donc amenée à étudier l’usage de l’anglais dans le paysage publicitaire belge, en nous focalisant particulièrement sur les réponses qui émanent de la part des consommateurs belges francophones à l’égard de la présence récurrente de la langue de Shakespeare dans des slogans publicitaires écrits. Pour mener à bien notre étude, nous avons décidé de nous intéresser à 3 dimensions articulées autour du consommateur soit : l’attitude et l’attention de celui-ci face à l’usage de la langue anglaise ainsi que la relation entre sa compréhension du message et l’appréciation qu’il en a.