Impact du genre du modèle sur les perceptions générées par une publicité liée à l’entrepreneuriat

Details

Supervisors

Pleyers, Gordy

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

L’entrepreneuriat, domaine pourtant en plein essor, a longtemps été vu comme étant masculin. La littérature à ce sujet indique que les hommes sont perçus comme étant plus en adéquation que les femmes avec l’image que les individus ont des entrepreneurs. De plus, dans le cas de l’évaluation d’une nouvelle idée d’entreprise, situation caractérisée par l’incertitude et par le manque d’informations objectives, les personnes ont souvent recours aux stéréotypes. Ces préjugés ont pour conséquences de dévaloriser les femmes. Celles-ci seraient vues comme étant moins compétentes et méritant moins de soutien financier que les hommes. Pour étudier l’impact du genre sur les perceptions générées par une publicité liée à l’entrepreneuriat en fonction du fait qu’elle utilise l’image d’un homme ou d’une femme, une enquête quantitative a été réalisée sur un échantillon de 211 répondants. Au cours de cette étude, j’ai pu remarquer qu’il y a une évolution dans le monde de l’entrepreneuriat. Ce domaine n’est plus vu comme étant masculin et les entrepreneuses ne sont plus dévalorisées…