La perception des marques qui utilisent l’anthropomorphisme et l’objectification dans la publicité – La dimension d’humanité et d’authenticité de marque

Details

Supervisors

Kervyn de Meerendré, Nicolas

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

La publicité est un domaine très intéressant lorsqu’il s’agit de psychologie. Et l’utilisation de l’objectification et de l’anthropomorphisme a des conséquences non négligeables. La compréhension de ces deux phénomènes et de leurs conséquences requiert beaucoup de concepts et mécanismes théoriques utiles. La première partie se chargera de définir ces bases en présentant l’historique de la publicité et du marketing, de leur évolution, car il est important de comprendre pourquoi l’objectification et l’anthropomorphisme ont pu apparaitre dans ceux-ci. Ensuite, nous discuterons l’objectification et l’anthropomophisation. Enfin, nous tenterons de voir en quoi les deux concepts sont liés et pourquoi ils influencent les perceptions de marques. C’est ce qui nous intéressera dans les deux études pratiques. Après cela, nous présenterons ces deux études qui ont été réalisées. La première concernera la perception d’humanité et l’évaluation des marques qui utilisent l’anthropomorphisation et l’endossement. Et, la seconde analysera la façon dont la notoriété de la marque influence la perception d’authenticité, si c’est elle qui joue ou si c’est l’anthropomorphisme présent dans la publicité. Les conclusions seront surprenantes et source d’enseignement pour quiconque s’intéresse à l’influence et l’histoire des marques.