Comment les codes narratifs de la série « Drive to Survive » sont-ils utilisés dans la communication numérique de la Formule 1 et adoptés par les utilisateurs Instagram ?
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- Ce mémoire explore l'influence du storytelling transmédia dans la communication stratégique, en se concentrantsur la promotion de programmes de divertissement sportif, en prenant le cas de la série « Formula 1 : Drive to Survive » produite par Netflix et son influence sur la communication numérique de la Formule 1. L'objectif de cette recherche est d'analyser comment les codes narratifs développés par la série sont intégrés dans les contenus publiés sur les réseaux sociaux et réappropriés par les utilisateurs, en prenant le cas de Instagram. À travers une étude croisée du contenu de la première saison de la série avec l'analyse des publications officielles de la Formule 1, ce travail permet de comprendrecomment les récits développés par la série contribuent à une évolution de l'expérience des fans en ligne, créant un engagement plus fort et une personnalisation des interactions avec les pilotes et le sport. Cette recherche met en lumière les implications stratégiques du storytelling transmédia pour renouveler l'image d'une marque tout en inspirant des pratiques innovantes dans le domaine de la communication sportive et médiatique.