Analyse, décryptage et perception par les consommateurs de la communication des véhicules à hautes émissions de CO2.

Details

Supervisors

Catellani, Andrea

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: stratégie et communication Web

Abstract

Ce mémoire explore comment la communication autour des véhicules à hautes émissions de CO2 est construite et perçue par les consommateurs dans le contexte des réglementations environnementales de l'Union Européenne. À travers une approche méthodologique mixte combinant analyse sémiotique et études de cas, l'étude décrypte les messages publicitaires diffusés sur diverses plateformes médiatiques et leur impact sur les attitudes et comportements d'achat des consommateurs. En mettant l'accent sur les stratégies de greenwashing et les perceptions de la responsabilité environnementale, ce mémoire met en lumière les défis éthiques et communicationnels auxquels font face les constructeurs automobiles. Les résultats révèlent que, malgré une sensibilisation accrue aux enjeux écologiques, les consommateurs restent influencés par des messages publicitaires soigneusement construits qui minimisent l'impact environnemental des véhicules.