Concours de marques créatifs et innovants : l'évolution du comportement des participants impliqués dans les concours créatifs et innovants à l’égard de la marque.
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- Nous vivons actuellement dans un monde digitalisé où il est primordial pour les entreprises de se démarquer pour survivre à la concurrence. La stratégie marketing de l’entreprise va ainsi jouer un rôle crucial pour qu’elle puisse perdurer. Il arrive donc couramment que les entreprises recourent au crowdsourcing qui consiste à externaliser les tâches vers la foule. De nos jours, le crowdsourcing s’apparente davantage à des concours créatifs et innovants. En plus de les aider à augmenter leur notoriété, leur image positive et fidéliser leurs consommateurs, ces concours sont un moyen peu couteux et rapide pour que les entreprises dénichent une idée à la hauteur de leurs attentes. Toutefois, encore peu d’études aujourd’hui ont questionné l’effet de la participation d’un individu à un concours créatif et innovant sur son comportement à l’égard de la marque. C’est pourquoi, nous abordons cette problématique au sein de ce mémoire en distinguant les types de participation au concours: d'une part, la participation active où la personne participe en apportant sa création pour tenter de remporter le concours et d’autre part, la participation passive où la personne vote pour sa création favorite en espérant que cette dernière sera le grand vainqueur du concours. Nous confirmerons, grâce aux analyses, que la fidélité attitudinale sera plus élevée dans le cas où la personne participe activement au concours et gagne comparativement à lorsqu’elle perd. De plus, nous observerons que la perception de la motivation de la marque à lancer le concours a un effet sur l’image de marque.
Citations
Blampain, L. (2023). Concours de marques créatifs et innovants : l’évolution du comportement des participants impliqués dans les concours créatifs et innovants à l’égard de la marque. https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/36520