Analyse de la stratégie digitale d’une start-up dans le secteur automobile : Le cas de Gocar

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Depuis plusieurs années déjà, les tendances et les besoins des consommateurs se sont vus modifiés suite à l’émergence de nouvelles technologies. Le marketing digital a ainsi pris une place majeure dans notre société et s’est avéré être incontournable dans la stratégie des entreprises. En ce qui concerne les startups belges, celles-ci ne sont évidemment pas épargnées. Elles doivent en effet relever de réels défis qui sont majoritairement : le temps, le financement et les ressources nécessaires pour valider un business modèle pérenne. Parallèlement au développement du digital, le secteur de l’automobile prévoit également de grands changements, et risque ainsi de voir ses ventes diminuer. Ce mémoire a ainsi pour objectif d’analyser la situation des startups présentes dans le secteur de l’automobile et de savoir si celles-ci arrivent à développer une stratégie de marketing digital efficace. À cette fin, le cas utilisé sera celui de Gocar, site premium dans le secteur de la vente automobile. Suite une analyse générale du sujet, le mémoire dressera, dans un premier temps, une base théorique sur base de l’analyse de la littérature disponible liée au marketing digital. Différents concepts seront, de ce fait, abordés autour du modèle « Paid, Owned, Erned Média » parmi lesquelles figureront notamment : le SEO, le SEA, le marketing programmatique ou encore les médias sociaux. Dans un deuxième temps, celui-ci proposera une analyse pratique utilisant une approche qualitative basée principalement sur l’analyse de données digitales, traitant et analysant les données fournies par différents outils utilisés appliqués au cas Gocar. Des outils comme Google Adwords, Google Analytics, Semrush, Gephy, Woorank et bien d’autres seront ainsi utilisés et recensés dans ce mémoire, qui, par la suite, prendra du recul face à la récence de ceux-ci. Celui-ci proposera également une réponse à la problématique évoquant ainsi le succès de Gocar dans certains domaines et les faiblesses pouvant intervenir à certains niveaux de la stratégie marketing. Des recommandations utiles à l’entreprise Gocar seront finalement proposés.