Quelles sont les stratégies à suivre pour une marque traditionnelle afin d’avoir du succès dans l’esport ?

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

L’esport, la compétition de jeux vidéo est un écosystème où différentes marques sont présentes. Celles-ci ont longtemps été des marques liées au secteur du jeu vidéo mais depuis plusieurs années tout type de marques tentent d’y accéder. Nous nous posons donc la question suivante : « Quelles sont les stratégies à suivre pour une marque traditionnelle afin d’avoir du succès dans l’esport ? ». A la suite de la revue de littérature où l’on découvre comment ce monde s’est construit, fonctionne, quelle audience le compose et ce qu’est une marque et un sponsoring, on procède à une étude exploratoire dans le but de découvrir ce qui est mis en place lors d’un sponsoring dans ce milieu. A l’aide d’entretiens semi-directifs avec des parties prenantes directement impliquées, nous découvrons comment ces partenariats fonctionnent et ce qui doit être mis en place pour être bénéfique. Un point primordial pour une marque investissant dans ce milieu est d’adapter sa communication habituelle et d’opter pour le langage et les codes utilisés par l’audience concernée. Pour se faire, un travail en amont est nécessaire pour comprendre le fonctionnement de ce monde. Il est également essentiel de trouver le partenaire idéal, avec qui avoir une relation ouverte et transparente, pour pouvoir adopter la stratégie adéquate en l’activant de manière authentique et originale. Celle-ci doit être en concordance avec un objectif clair et coïncider avec le secteur qui est variable régionalement ainsi que l’attente de l’audience à laquelle il faut pouvoir répondre. Les conclusions émises sont larges et effectuées majoritairement à partir du secteur régional belge, il serait intéressant dans des recherches futures d’investiguer de manière plus approfondie ce qui est mis en place mais également dans d’autres régions où la maturité et la culture diffèrent.

Citations

• APA

Pluquet, J. (2022). Quelles sont les stratégies à suivre pour une marque traditionnelle afin d’avoir du succès dans l’esport ? https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/27590