La rhétorique des grandes enseignes de la mode éphémère : analyse du storytelling corporate des leaders européens H&M Group et Inditex dans leur communication média

Details

Supervisors

François, Thomas

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en communication multilingue, à finalité spécialisée: langues des affaires

Abstract

Dans une société en constante évolution, de nombreuses industries, dont l’industrie de la mode, ont dû s’adapter aux nouvelles envies de consommation. Par conséquent, les entreprises de la mode, et particulièrement celles appartenant au secteur de la mode éphémère, se sont confrontées à une série de défis à relever en termes d’image de marque et de communication. L’objectif de ce mémoire est d’alimenter les connaissances relatives au domaine de la rhétorique des grandes enseignes de la mode éphémère. Dès lors, ce travail de recherche se concentre sur le storytelling corporate (récit d’entreprise) de la communication média des leaders européens de la fast fashion, H&M Group et Inditex, en lien avec leur image de marque. En d’autres termes, cette recherche met en avant les récits de ces groupes qui contribuent à transmettre une image positive aux consommateurs en soulignant leurs caractéristiques rhétoriques.