Nature, missions et efficacité du sponsoring sportif : une revue narrative de la littérature

Details

Supervisors

Zeimers Géraldine

Faculty

Faculté des sciences de la motricité

Degree label

Master [120] en sciences de la motricité, orientation éducation physique, à finalité spécialisée: management des organisations sportives

Abstract

Objectifs : Le but de ce travail était de réaliser une synthèse qualitative sur base d’articles traitant de la nature, des missions, et de l’efficacité du sponsoring sportif. Méthodes : La méthode utilisée pour sélectionner les articles nécessaires pour effectuer cette revue narrative de la littérature répond aux recommandations de Sarraci et al. (2019). La recherche documentaire a été réalisée à travers quatre bases de données bibliographiques : SpringerLink, ResearchGate, Cairn, et Scopus. Ainsi que via le moteur de recherche académique Google Scholar. Résultats : Seuls 30 articles ont répondu aux critères d’éligibilité. Les résultats obtenus montrent que le sponsoring sportif a sa place dans la stratégie marketing des entreprises et qu’il peut remplir aussi bien des objectifs commerciaux que des objectifs institutionnels. Enfin, il semblerait que son efficacité, tant économique que non-économique, soit prouvée. Néanmoins, pour que soit garantie l'efficacité du sponsoring sportif, il faut que le public perçoive une certaine congruence entre l’entité sportive et l’entreprise sponsor. Conclusion : Les résultats obtenus et analysés ont permis de contribuer à la légitimation et la compréhension du sponsoring sportif. Les études semblent s’accorder sur l’effet positif du sponsoring sportif, même si une relation causale entre un investissement en sponsoring et des performances d’entreprise améliorées reste difficile à prouver.