L’influence des campagnes de communication environnementale : Évaluation de la campagne « Protégeons les océans » de Greenpeace.
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- La défense de l’environnement est considérée à l’heure actuelle comme l’un des défis majeurs de notre société. Il est essentiel de bien communiquer afin d’influencer les individus à adopter des comportements plus responsables et respectueux de l’environnement. Ce mémoire propose de faire le point sur différentes approches communicationnelles significatives en termes de changement d’attitude et de comportements, telles que la communication persuasive et la communication engageante. Cette étude est basée sur l’analyse d’une campagne de sensibilisation de l’ONG Greenpeace, « Protégeons les océans ». Nous avons interrogé des individus impliqués et non-impliqués envers l’ONG afin de déceler l’impact et les effets de cette campagne sur leurs attitudes et comportements. Nous verrons ainsi quelles stratégies de communication sont efficaces pour les ONG environnementales afin d’atteindre leurs objectifs de sensibilisation et de mobilisation du public.