Communication des valeurs d’entreprise par le biais de contenu vidéo et de collaborations avec des influenceurs internes : une étude de cas sur Proximus

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Supervisors: Schuiling, Isabelle
Faculty: Louvain School of Management
Degree label: Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée
Abstract: De nos jours, la vidéo devient de plus en plus centrale dans la communication marketing. L'objectif de ce mémoire est d'étudier l'émergence du contenu vidéo dans les stratégies de communication des valeurs d’entreprise de Proximus. L'évaluation de la vidéo parmi les autres types de contenu et son impact sur les différentes audiences ciblées seront examinés. De plus, un autre aspect sera abordé : l'analyse de la présence des influenceurs internes au sein de l'entreprise Proximus. Il s'agit d'une nouvelle approche que toutes les entreprises n'utilisent pas encore, et il sera étudié comment Proximus l'a intégrée dans sa stratégie de communication, ainsi que discuter du succès ou de l'échec de sa mise en place.