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Le packaging d'un produit peut-il influencer la nostalgie évoquée par une marque? Le cas des confitures Materne.

Baldewyns, Marie
(2016)

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Details

Supervisors
Bartier, Anne-Laure
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion
Abstract
Ce mémoire s’intéresse aux perceptions et réactions des consommateurs face à la nostalgie évoquée par une marque. Il a pour but d’enrichir les connaissances sur les relations entre packaging et nostalgie ainsi que d'identifier les liens existants entre les variables du capital de marque. Cette étude permet de mieux comprendre les implications de la nostalgie sur le marché des confitures Materne et de mieux saisir les variables sur lesquelles insister afin de rendre les consommateurs fidèles.