L’utilisation du jeu au sein du Groupe Bel Belgium : Etude sur le potentiel des advergames utilisés comme des serious game pour conscientiser les enfants sur l’importance d’une alimentation saine

Details

Supervisors

Charry, Karine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication (Mons)

Abstract

RESUME Ce mémoire aborde la problématique suivante : « Dans quelle mesure, la technique du jeu et notamment les advergames peuvent amener à conscientiser les enfants (9-12 ans) sur l’alimentation saine,et en particulier les produits laitiers de l’entreprise Bel ? ». A travers cette étude, nous avons analysé l’impact de la technique de l’advergame et particulièrement celle de l’advergame sain Bubble Ball Mini Babybel®, mis en place par le Groupe Bel. Celle-ci nous a permis de vérifier si la technique de l’advergame se révèle plus utile que la publicité télévisée pour augmenter les connaissances nutritionnelles de l’enfant, améliorer l’image de la marque présente dans le jeu et enfin inciter à l’achat du produit à l’issue de l’expérience du jeu publicitaire. Les résultats obtenus nous montrent que sur l’échantillon étudié (cent trente- cinq enfants âgés de 9 à 12 ans), l’advergame n’a eu qu’un impact limité sur l’image de la marque et sur le choix du produit à la fin du jeu publicitaire. Nous pouvons cependant constater que l’advergame a un meilleur impact sur les connaissances nutritionnelles par rapport à la publicité télévisée. En effet, parmi l’échantillon analysé, 88% des enfants ayant joué à l’advergame reconnaissent plus facilement les effets bénéfiques des produits laitiers sur le développement osseux que ceux ayant uniquement regardé la publicité télévisée (66%). Nous pouvons donc avancer que si la technique de l’advergame est un outil efficace pour augmenter les connaissances nutritionnelles de l’enfant âgé de 9 à 12 ans , elle reste un outil accessoire parmi les techniques traditionnelles de communication de la marque.