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Quelles sont les conséquences de l'utilisation du marketing d'influence par des marques de luxe?

Pétein, Thomas
(2020)

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Details

Supervisors
Steils, Nadia
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion
Abstract
Dans ce travail nous avons essayé de déterminer les conséquences de l'utilisation du marketing d'influence pour les marques de luxe. Nous avons établi une revue de littérature sur l'histoire du marketing d'influence et sur l'historique du luxe. Ensuite à l'aide d'une étude empirique à travers de deux études quantitatives conjointes sur les micro et macro-influenceurs et leur influence sur les marques Chanel et Fauré-le-Page nous avons réussi à déterminer qu'avoir recours aux micro-influenceurs comparés aux macro-influenceurs était dommageable pour la marque Chanel. Nous avons ensuite apporté des recommendations managériales et des pistes pour des recherches futures sur le sujet récent du marketing d'influence.