La mode éthique, nouvelle tendance viable pour la consommation vestimentaire actuelle ? Étude sur les attitudes et comportements d'achat des consommateurs favorisant ou freinant le développement d'une consommation vestimentaire éthique dans le contexte européen

Details

Supervisors

Verhaegen, Etienne

Degree label

Master [120] en sciences de la population et du développement, à finalité spécialisée: développement

Abstract

Face aux constats des problématiques sociales et écologiques de la manufacture textile, ce travail de recherche s’intéresse à la consommation vestimentaire éthique, en tant que consommation alternative à la mode conventionnelle. À l’aide d’une double approche rassemblant des données quantitatives et qualitatives, cette étude traite des attitudes et des comportements d’achat vestimentaire des individus dans leur quotidien en s’intéressant aux alternatives éthiques, comprenant l’achat de vêtements de seconde main. Malgré une hausse des niveaux de conscientisation sur les dégâts de l’industrie conventionnelle et une attitude favorable à la mode éthique, il semble que les comportements de certains consommateurs ne favorisent pas ce type de dépenses. Les individus ayant pris conscience de leur pouvoir d’influence sur le marché de la mode, favorisent des produits éthiques textiles pour leur caractère plus humain et durable, aussi bien en termes de qualité que de stabilité dans le temps. L’élargissement de l’offre proposée par les marques de vêtements éthiques ainsi que l'adaptation de certaines aux tendances vestimentaires, a permis d’élargir le public de ces alternatives vers ceux et celles qui attachent de l’importance aux bienfaits personnels apportés par leurs vêtements. Néanmoins, les problèmes de visibilité et d’accessibilité ralentissent ces progrès. Des freins liés aux prix des produits éthiques, un manque de connaissances sur la slow fashion, les besoins de consommation et les facilités offertes par l’offre de l’industrie conventionnelle nourrissent les craintes des consommateurs envers ces nouvelles propositions. Ils sont plusieurs à estimer qu’ils ne possèdent pas assez d’informations ni assez d’avantages personnels pour adopter une mode plus éthique. Concernant la seconde main, même si cette alternative durable semble convenir à de plus en plus de jeunes conscientisés notamment pour ses avantages financiers et la large gamme de choix qu’elle offre, d’autres consommateurs seraient encore mécontents des prix et de l’offre proposés et auraient encore une appréhension à réutiliser des vêtements. Pourtant, les gens valorisent le recyclage et le don de vêtements. Ainsi, ce travail de recherche propose d’apporter une meilleure compréhension sur les éléments favorisant et freinant une consommation vestimentaire éthique. Une prise de recul passant par l'analyse de la consommation alternative alimentaire permet également d’en dire plus sur les succès différenciés de produits, tout cela dans le but de mieux appréhender l’évolution de la mode éthique au sein du système actuel de consommation.