Le clip vidéo, un outil marketing pour les marques ? Pourquoi et comment le format clip vidéo musical, peut-il rencontrer la stratégie marketing des marques ?

Details

Supervisors

Marion , Philippe

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication

Abstract

Ce mémoire étudie le phénomène de l’utilisation des clips vidéo musicaux en tant qu’outil de marketing pour les marques en analysant pourquoi et comment le clip vidéo peut-il rencontrer leur stratégie marketing ? Pour ce faire, ce mémoire effectue une analyse de cas sur des publicités ayant une ressemblance avec le format clip vidéo. Cette analyse, effectuée au travers d’une grille méthodologique, a pour but d’observer s’il y a une imitation volontaire du format clip vidéo et si oui comment est-elle opérée. Ensuite, au travers de théories et d’articles scientifiques, les objectifs de ces imitations sont expliqués. Ce mémoire met en lumière un nouveau format médiatique hybride ressortant directement de la révolution numérique et de l’explosion des médias. Cette révolution numérique bouleverse aujourd’hui notre façon de communiquer et notre manière de faire passer un message. Des formes intermédiatiques se développent en passant par des supports et des médias différents ce qui influence la réception des messages. Cette révolution a un impact sur la publicité et la manière dont celle-ci fait passer son message promotionnel. C’est au travers de cette perspective intermédiale que la problématique de ce mémoire est analysée.