L’internationalisation du football professionnel belge : enjeux marketing et commerciaux.

Details

Supervisors

Chevalier, Ludovic

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Les clubs de football professionnels sont de plus en plus perçus par leurs dirigeants comme étant des entités commerciales avant d’être considérés comme des clubs sportifs. Dans la plupart des grands championnats européens, le marché local n’offre plus de perspectives de développement. Les clubs semblent donc être à la recherche de nouveaux marchés à conquérir comme l’Asie par exemple. Si la littérature comporte déjà des articles faisant référence aux cas des grands championnats européens, le cas de la Belgique n'est que très peu évoqué. Ce mémoire tente donc de découvrir si une tendance à l'internationalisation du football professionnel belge se dessine ou non, et présente quelques-uns des enjeux marketing et commerciaux qui y sont liés. Pour ce faire, des représentants de six clubs professionnels belges ont été interrogés, ainsi qu'un représentant de l'Union belge de football.