Le brand(ed) content dans les plateformes télévisuelles : quels sont les enjeux régulatoires en Belgique ?

Details

Supervisors

Jongen, François

Faculty

Faculté de droit et de criminologie

Degree label

Master [120] en droit, à finalité spécialisée: Justice civile et pénale

Abstract

Le brand(ed) content existe depuis plusieurs années. Même si ce terme n’est pas connu du grand public, il s’agit en réalité d’une façon innovante pour les entreprises de faire de la publicité pour leur marque, en mettant en évidence leurs valeurs. Cette technique se présente sur un grand nombre de supports, mais ce mémoire va se concentrer sur le contenu de marque (ou contenu marqué) diffusé sur les plateformes télévisuelles, en particulier les nouvelles. Les plateformes télévisuelles qui diffusent des communications commerciales relèvent du champ d’application de la Communauté française. L’analyse des règles juridiques du secteur audiovisuel et publicitaire incite à la réflexion à propos d’enjeux régulatoires tant pour l’Union européenne que pour la Belgique.