Le branding territorial : analyse communicationnelle de la marque territoriale Ostbelgien sous l’angle des parties prenantes.

Details

Supervisors

Philippe Scieur

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: gestion de la communication d'organisation et des relations publiques

Abstract

Dans un monde globalisé, les lieux sont en concurrence de plus en plus intense les uns avec les autres, dans un contexte où la portée des médias et de la technologie signifie que les individus entrent en contact avec les lieux plus fréquemment et à différents niveaux. En réponse à ces défis, les décideurs politiques emploient le place branding pour communiquer des images positives de leur territoire et le positionner favorablement dans l'esprit des groupes cibles. La mission d’une marque territoriale est la définition d’un positionnement et la communication d’une identité liée au territoire afin de développer son capital marque. Une stratégie de communication autour de la marque territoriale offre la possibilité au territoire d’acquérir de la notoriété, de la visibilité auprès des groupes cibles et de renforcer son image pour se différencier des territoires concurrentiels. Ce mémoire aborde la question des éléments d'une communication et les étapes d'une stratégie réussie qui porte l'identité et les avantages d'un lieu vers l'extérieur. Le travail examine également le cas de la marque de lieu Ostbelgien et met en évidence sa stratégie de branding.