Présence des moeurs et stéréotypes de la société dans la publicité et l'influence de la publicité sur la société. Le cas de la marque « Carlsberg »

Details

Supervisors

Marion, Philippe

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication

Abstract

Après un rappel des origines de la publicité, des différents modèles, de ses stratégies ainsi que l’histoire de la brasserie Carlsberg, ce mémoire analysera près d’une trentaine de publicités de la marque depuis 1847. Ces différentes publicités seront d’abord décrites puis analysées. À travers ce travail, certains éléments (événements, mentalités, stéréotypes, etc) seront mis en lumière afin de les confronter à la société à laquelle appartiennent ces annonces. Certaines caractéristiques propres à la marque perdureront dans le temps alors que d’autres évolueront autrement. Nous verrons que certains éléments peuvent effectivement modifier le comportement ou les mentalités de certains consommateurs.