Développement d'un nouveau projet d'entreprise à l'aide de la méthodologie Lean Startup: le cas de la startup Carnets de Mariage

Details

Supervisors

Sinigaglia, Nadia

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en ingénieur de gestion (Mons)

Abstract

Dans un contexte où les réalités économiques sont en constante évolution, les startups ne font plus face aux mêmes enjeux qu’auparavant. En effet, le milieu incertain dans lequel elles évoluent les poussent à agir plus vite. Le Lean Startup, méthodologie d’itération, d’innovation et d’amélioration constante est un outil créé par Eric Ries permettant aux entrepreneurs d’aujourd’hui de cadrer leurs démarches, de limiter les dépenses superflues et d’être performants plus rapidement afin d’assurer leur croissance. Ainsi, en se basant sur le développement par la clientèle, le Lean Startup s’engage à répondre aux besoins des clients. Dès lors, l’approche préconise de confronter ceux-ci rapidement et à chaque étape du développement produit sous la forme de produits minimum viables c’est-à-dire grâce à des produits minimum qui satisfont la cible visée. Chaque confrontation participera alors au processus d’apprentissage permettant ainsi à l’entreprise d’assurer sa progression. L’objectif de ce mémoire est d’appliquer les grands principes de cette méthodologie au cas de la startup Carnets de Mariage qui souhaite développer un nouveau projet d’entreprise. Dès lors, le cadre théorique de notre étude a consisté en l’explication des grands principes du Lean Startup et sa mise en perspective par rapport aux méthodologies d’analyse classiquement utilisées en la matière. La partie appliquée quant à elle a proposé la mise en œuvre de cette approche dans le cadre du développement du projet d’entreprise de Carnets de Mariage. Ainsi, après une analyse concurrentielle, une phase qualitative auprès des deux segments cibles de l’entreprise – à savoir les prestataires de services et les organisateurs de fêtes – et l’élaboration d’un produit minimum viable nous avons pu mettre en exergue les besoins des futurs clients vis-à-vis d’une plateforme Web dédiée à la fête. Nous avons alors mis en évidence qu’il est important pour les organisateurs de fêtes de disposer d’une plateforme proposant un annuaire étoffé, de percevoir le rapport qualité-prix des prestataires représentés sur le site, de bénéficier de retours d’expériences de leurs pairs, de se munir d’outils d’aide à l’organisation et enfin de minimiser les coûts liés à leurs événements. Par ailleurs, le principal besoin des prestataires est d’accroître leur visibilité auprès des clients. L’ensemble des démarches réalisées l’ont été dans le but de donner de solides fondations à la startup Carnets de Mariage pour la création de son nouveau projet d’entreprise.