Impact des codes du luxe sur la stratégie d’une enseigne de fast fashion comme H&M selon la perception des consommateurs.

Details

Supervisors

Catellani, Andrea

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication (Mons)

Abstract

À l’heure actuelle, la mode et le luxe sont des phénomènes très présents au sein de la société. Ils ont donné lieu à une série de termes et sont notamment à l’origine du néologisme masstige, une contraction entre la mass et le prestige. H&M est une des premières marques à l’avoir utilisé dans sa stratégie de communication et marketing. C’est pourquoi, dans ce travail, nous allons vérifier l’impact des codes du luxe sur la stratégie d’une enseigne de fast fashion comme H&M selon la perception des consommateurs. Nous analyserons les avis des consommateurs d’H&M mais également des consommateurs de luxe qui peuvent avoir une perception différente des clients de fast fashion. Le but est de démontrer si les collaborations d’H&M avec les créateurs de luxe permettent d’acquérir ou de fidéliser des clients.