Les critères d'un stockage de données marketing de qualité

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Supervisors: Chantal de Moerloose
Faculty: Louvain School of Management
Degree label: Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée
Abstract: La numérisation croissante constitue l’un des plus grands défis actuels rencontrés par les entreprises. En effet, il serait difficile d’imaginer notre société vivre sans smartphone, ordinateur et connexion Internet. Cette tendance démultiplie toujours plus la quantité de données produites dans le monde. Le marketing figure parmi les branches du management les plus impactées par cette révolution numérique. La variété et la quantité des données disponibles rendent effectivement la tâche de leurs utilisateurs particulièrement difficile et impactent la qualité des bases de données concernées. Aussi, la production constante de données encourage à tort ces mêmes utilisateurs à en stocker un maximum dans la mesure du possible. C’est dès lors à se demander quelles sont les données qu’une entreprise doit conserver mais aussi entretenir, car toutes les données ne sont pas bonnes à stocker…

Alliaume, M. (2021). Les critères d’un stockage de données marketing de qualité. https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/25298