L'utilisation des advergames dans le cadre de la récolte de données

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication

Abstract

Avec l'avènement d'Internet dans les années 90, nous avons vu se développer un tout nouvel espace communicationnel et commercial. Nous sommes de plus en plus connectés et passons de plus en plus de temps en ligne. Les marques ont bien compris cela et ont décidé d'orienter leurs stratégies marketing vers le web. Dans le but de connaitre leurs cibles, elles ont besoin d'en savoir davantage sur nous. C'est pourquoi elles ont développé toute une série de techniques pour récolter nos données personnelles. L'une d'entre elles était l'utilisation de la gamification et des advergames, ces jeux publicitaires faisant la promotion d'une marque ou d'un produit. Mais comment les marques font-elles pour récupérer nos données ? Les fournissons-nous de notre plein gré ? Quels sont les éléments qui favorisent le don de nos données personnelles ? Après une revue de la littérature sur diverses thématiques telles que la gamification, les advergames ainsi que les notions de vie privée et de données personnelles, nous confrontons un échantillon de personnes à un advergame afin de déterminer les facteurs qui nous poussent à fournir des informations à notre sujet. Ce travail a pour but d'apporter un éclairage sur nos comportements en ligne, notre relation avec les marques, leurs stratégies ainsi que notre perception de notre vie privée et de nos données personnelles.