Etude de l'influence des écolabels dans le secteur de l'habillement : Analyse de l'effet conjoint de ceux-ci et du pays d'origine
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- De nos jours, il est difficile d’ignorer les impacts néfastes que provoque notre consommation. Les consommateurs souhaitent, à leur échelle, adopter un comportement plus responsable et cherchent des entreprises qui agissent en ce sens. La Responsabilité Sociétale des Entreprises est d’ailleurs un concept de plus en plus fréquemment abordé. Dans l’industrie vestimentaire, cela se traduit par de nouveaux business models. Une nouvelle tendance est par exemple la location de vêtements. Certaines marques se lancent par ailleurs dans la slow-fashion, créant des habits de meilleure qualité et au design intemporel, afin d’enrayer la surconsommation découlant des créations « Fast Fashion ». D’autres tentent de rassurer le consommateur quant à la provenance de leurs produits en ayant recours, notamment, aux écolabels. A travers ce mémoire nous avons voulu approfondir nos connaissances à ce sujet en nous concentrant sur les écolabels. De nombreux articles s’intéressent déjà aux avantages et influences des écolabels. Nous avons choisi, pour notre part, d’étudier leur impact sur le comportement du consommateur dans le secteur de l’habillement et plus particulièrement leur congruence avec le pays d’origine.