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Identité vs. Image de marque de Fred Perry

Absil, Simon
(2022)

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Details

Supervisors
Nicolas Kervyn de Meerendré
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée
Abstract
Ce mémoire a pour but d’étudier l’impact des consommateurs extrémistes sur l’image de marque de Fred Perry. La marque à la couronne de laurier s’est vue détournée et appropriée par des groupes extrémistes depuis plusieurs années et le dernier événement conséquent est le Brand Hijack de Fred Perry par les Proud Boys aux États-Unis. Nous avons interviewé 12 consommateurs non extrémistes de Fred Perry afin d’avoir leurs avis et leurs recommandations sur cette situation. Pour conclure ce rapport, nous pouvons dire que l’impact des extrémistes sur l’image de la marque n’est peut-être pas le plus gros problème pour Fred Perry. En effet, tous les consommateurs avouent ne pas changer de perception envers la marque après avoir entendu toutes ces informations, mais ils soulignent presque tous un problème de communication à tous les niveaux de la part de Fred Perry.