Dans un contexte de numérisation de la presse écrite, quelle stratégie de communication les magazines sportifs francophones de course à pied peuvent-ils mettre en place afin d’amener les jeunes adultes (18-30 ans) à les lire ?

Details

Supervisors

Mundschau, Laurence

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de la communication Saint-Louis

Degree label

Master [120] en stratégie de la communication et culture numérique (horaire décalé)

Abstract

Ce mémoire a pour but d’apporter des solutions à la presse magazine sportive, et plus précisément à la presse magazine de course à pied, en matière de stratégie de la communication pour accroitre leur lectorat à un public plus jeune, situé entre 18 et 30 ans. La presse magazine papier tend à se numériser, certains proposent une solution 100 % numérique, d’autres gardent le format papier en le combinant avec un support digital. Malgré tout, ces jeunes adultes ne sont pas parmi les lecteurs de magazines sportifs. En partant de ce constat, il a fallu comprendre l’engagement (El Bayed, 2023) des lecteurs de magazine, notamment ce qui les motive à lire. Mais aussi, de déterminer les pratiques informationnelles des non-lecteurs, qui se situent au sein de ma cible de jeunes adultes (18-30 ans). Pour ce faire, une enquête qualitative sous forme d’entretiens semi-directifs a été menée afin de comprendre l’engagement des lecteurs. En ce qui concerne les non-lecteurs, une étude quantitative a été effectuée à travers des questionnaires en ligne, combinée à une étude qualitative (entretiens semi-directifs) afin de déterminer leurs pratiques informationnelles. L’analyse a révélé que les pratiques informationnelles des jeunes adultes sont influencées par l’âge et la temporalité de la pratique sportive (débutants ou avancés). Dès lors, les stratégies de communication proposées sont diverses, déclinées sur plusieurs canaux (réseaux sociaux, YouTube, applications, podcast, influenceurs sportifs) et adaptées aux besoins individuels de chacun, permettant un croisement des sources. Cette solution est temporaire et doit se remettre à jour avec le temps, car les outils numériques et les pratiques informationnelles changent.