Quel est l'impact du type d'information environnementale sur la crédibilité perçue de la communication, l'attitude envers le produit et les intentions d'achat du consommateur ? Le cas des produits à faible implication décisionnelle.
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- L’objectif de ce mémoire est d’identifier les façons optimales de communiquer l’information RSE environnementale pour les entreprises qui produisent des biens de consommation rapide (Fast Moving Consumer Goods ou FMCG). Il vise à déterminer les effets de trois facteurs : la spécificité de l’information, le niveau de warmth et le niveau de competence sur les variables de crédibilité de l’information, d’attitude envers le produit et d’intentions d’achat