Dans quelle mesure l’utilisation des influenceurs dans le cadre d’une campagne de marketing social sur l’écologie serait-elle pertinente auprès des enfants ?

Details

Supervisors

Charry, Karine

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ces dernières années, le nombre de Social Media Influenceur s’est accru. Ils ont réussi à pénétrer notre quotidien par les réseaux sociaux. Nous les ouvrons et nous nous retrouvons face à des « vitrines virtuelles » de magasin, promouvant vêtements, lifestyle, nourritures, ... Sachant que les enfants passent de plus en plus de temps sur les réseaux et font face également à ces publicités permanentes, nous nous sommes demandé comment utiliser ces influenceurs pour promouvoir une campagne sur l’écologie auprès des enfants. Premièrement, la revue de littérature a été établie afin de comprendre les concepts utiles à la réalisation de ce mémoire, à savoir les médias sociaux, l’enfant consommateur et plus précisément la cible que sont les enfants, le marketing d’influence, le marketing social et enfin le comportement des enfants à l’égard du tri des déchets. À la suite de cette revue de littérature, une étude qualitative a été réalisée auprès de 13 enfants afin de déterminer si les influenceurs étaient adaptés pour cette cible mais également s’il était pertinent qu’ils abordent le sujet de l’écologie. Les résultats ont révélé qu’il serait intéressant d’utiliser les influenceurs pour promouvoir une campagne sur l’écologie et le tri des déchets auprès des enfants. Nous avons pu également voir quel type de format serait le plus approprié ainsi que le type de support. Nous avons mené à terme ce travail par des conclusions générales et managériales tout en évoquant les limites de notre étude.