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L’opinion des jeunes internautes envers la publicité digitale et ses procédures d’amélioration quant à son acceptation

Weverbergh, Dylan
(2018)

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Details

Supervisors
Kestemont, Marie-Paule
Faculty
Louvain School of Management
Degree label
Master [120] en Ingénieur de gestion
Abstract
Ce mémoire analyse le point de vue des jeunes internautes face à la publicité digitale afin de mettre en évidence les raisons principales de son blocage via des bloqueurs de publicités et de proposer des solutions pour qu’elle soit mieux acceptée. D’après cette étude, la population ciblée, âgée entre 18 et 30 ans, ne serait pas contre la publicité digitale mais bien en opposition avec sa livraison sur ce canal publicitaire. De plus, les résultats montrent qu’ils ont des raisons spécifiques aux formats digitaux de bloquer le contenu publicitaire. Toutefois, lorsqu’il s’agit d’évaluer positivement une publicité digitale, les internautes se rejoignent sur les mêmes critères de jugement pour tous les formats confondus. Un travail en profondeur pour chacun des formats permettrait de se rapprocher des consommateurs en créant de la publicité qui respecte la forme et la substance que ces derniers recherchent.