Le placement de produits dans les sitcoms américaines évolue-t-il au fil des saisons ? - Analyse comparative de la technique dans Modern Family et The Big Bang Theory

Details

Supervisors

Sepulchre, Sarah

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication

Abstract

Qui n’a jamais repéré un logo ou une marque en regardant son film ou sa série préférée ? L’intégration de la publicité dans le divertissement permet aux annonceurs de renforcer l’image et la notoriété de leurs marques en plaçant leurs produits directement dans les productions culturelles. C’est ce qu’on appelle plus communément le « placement de produits ». Mais quelles sont les tendances de la pratique ? L’audience impacte-t-elle sur la quantité et la qualité des placements ? Notre analyse gravitera autour de ces questions. Après avoir dressé, dans un premier temps, un portrait de la pratique du placement de produits dans les productions culturelles contemporaines (plus précisément les sitcoms américaines), nous tenterons de dresser une évolution de la pratique du placement de produits entre la première et la dernière saison, en nous basant sur l’analyse des sitcoms Modern Family et The Big Bang Theory. Nous en profiterons pour observer en quelle mesure la sitcom permet de promouvoir un produit, sans le décrédibiliser pour autant.