Quelles sont les principales stratégies de communication marketing utilisées par les entreprises familiales au Canada pour promouvoir les produits Made in Italy ?

Details

Supervisors

David, Marc

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

Le mémoire cherche à identifier les stratégies de communication des entreprises familiales italiennes pour promouvoir les produits Made in Italy au Canada. La première partie explore l'évolution de l'artisanat italien et le rôle des entreprises familiales dans sa renommée internationale. Elle détaille aussi l'internationalisation de ces entreprises, leur adaptation au marché canadien et l'importance de la marque Made in Italy. La deuxième partie examine les stratégies de communication, soulignant l'utilisation de l'identité familiale comme atout malgré les défis de la communication à l'étranger et de l'adaptation culturelle. L'usage des médias traditionnels et numériques est également étudié, ainsi que l'influence des perceptions et des stéréotypes nationaux sur l'image des marques italiennes à l'échelle mondiale. Le mémoire adopte une approche mixte incluant une étude de cas d'une entreprise familiale basée à Vancouver et des entretiens avec son PDG, des professionnels en communication marketing et des responsables des exportations. Voici les stratégies : 1. Combiner une présence active sur les réseaux sociaux avec une adaptation de la communication en fonction de la langue et des habitudes locales. 2. Utiliser le storytelling comme un outil puissant pour partager l’histoire, les valeurs et les traditions derrière les produits Made in Italy. 3. Capitaliser sur la réputation mondiale du Made in Italy tout en développant une identité distincte et un positionnement unique sur le marché visé. 4. Intégrer les éléments traditionnels italiens dans la communication et le marketing des produits. Mettre en lumière les savoir-faire, les recettes traditionnelles et les valeurs culturelles italiennes pour renforcer l’attrait des produits. a. Adapter le langage et le ton des communications pour chaque marché cible afin de mieux répondre aux attentes et aux sensibilités locales. b. Se concentrer sur la communauté italienne à l’étranger en tant que point de départ stratégique. c. Collaborer avec les institutions gouvernementales italiennes.