L'influence de la série Netflix "Formula 1 - Drive to Survive" sur la hausse de popularité de la Formule 1 auprès des femmes

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Supervisors: Kieffer, Suzanne
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations
Abstract: La Formule 1 a gagné en visibilité depuis son rachat en 2017 par le groupe d'investissement américain Liberty Media. En effet, ce dernier avait pour but de relancer l’attractivité du sport automobile avec la création d’une série immersive, emmenant le téléspectateur lambda dans les coulisses du sport le plus opaque et élitiste de sa génération. Aujourd’hui, force est de constater que la popularité du sport automobile est en hausse. Dans ce mémoire empirique, nous avons pour objectif d’affirmer ou de réfuter l’influence de la série Netflix « Formula 1 – Drive to Survive » sur la hausse de popularité de la Formule 1 auprès des femmes par le biais d’une approche méthodologique en trois phases. En combinant des méthodes de collectes de données qualitatives et quantitatives afin de renforcer la validité scientifique du dispositif méthodologique, nous jetons un éclairage nouveau sur l’influence des séries sur les téléspectateurs et ouvrons la voie à de futures études sur l’utilisation de Netflix comme « objet marketing ».