De l’élaboration d’une proposition de valeur cohérente à sa confrontation au marché : le cas de la marque de vêtements durables Reverside

Details

Supervisors

Ducarroz, Caroline

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ce mémoire vise à élaborer une proposition de valeur cohérente pour la marque de vêtements durables Reverside que nous avons créée. Pour ce faire, nous nous appuyons sur une revue de la littérature exhaustive qui se compose d’un historique de l’évolution de la conception de l’entreprise et de sa performance, d’un diagnostic ESG (Environnemental, Social et de Gouvernance) de l’industrie de la mode ainsi que d’une description du rôle que pourraient endosser les consommateurs et les entreprises dans la transition vers une mode plus responsable. Nous affinons ensuite les contours de notre proposition de valeur au travers d’un examen attentif des offres de marques de vêtements pionnières et d’échanges que nous avons eus avec des entrepreneurs actifs dans le domaine de la mode durable. Finalement, nous confrontons la proposition de valeur obtenue pour Reverside au « marché » dans le cadre d’une enquête quantitative menée auprès de 153 jeunes consommateurs. Notre analyse empirique mène à des conclusions intéressantes pour notre marque Reverside relatives aux profils des consommateurs susceptibles d’être intéressés par notre proposition de valeur, aux prix que ces derniers sont disposés à débourser pour acquérir différents types de vêtements ou encore aux obstacles qui dissuadent ces jeunes consommateurs d’acheter des vêtements durables comme les nôtres.