La légitimité des investisseurs non endémiques et des stratégies employées auprès des communautés dans le domaine de l’esport

Details

Supervisors

Philippette, Thibault

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [60] en information et communication

Abstract

Le phénomène de l’esport prend une place de plus en plus importante parmi les hobbys des jeunes consommateurs. Les marques dites non endémiques l’ont bien compris et dirigent aujourd’hui une part de leurs investissements vers le marché de l’esport. Celles-ci se confrontent alors à un public cible bien spécifique dont le langage très codifié et les pratiques hors normes nécessitent une excellente compréhension de l’écosystème pour parvenir à séduire le marché. À travers ce mémoire, la question des stratégies employées par les marques non endémiques pour intégrer le marché de l’esport sera étudiée. En effet, si le sponsoring est aujourd’hui le meilleur moyen d’établir un lien avec ces communautés, il en faudra plus pour arriver à s’intégrer et légitimer leur position. À la lecture de ce travail, différentes stratégies seront alors présentées pour assurer une intégration complète et fortuite d’une marque. De plus, ce mémoire propose une approche inédite des stratégies employées par les rivaux télécoms Orange et Proximus dans le domaine de l’esport.