Comment augmenter la notoriété en ligne d’une marque comme Silac grâce au marketing digital sachant qu’elle a pour cible les personnes âgées de 40ans ou plus ?

Details

Supervisors

Charry, Karine

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Nous vivons dans une ère ou le digital prend de plus en plus de place. Nous utilisons les réseaux sociaux pour nous divertir, pour connecter avec d’autres personnes, mais également pour s’informer. De plus, le nombre d’achats se produisant en ligne aujourd’hui ou y étant au moins déclenché sont en croissance. Pour ces raisons, les entreprises aujourd’hui ont tout intérêt à améliorer leur présence au niveau digital et ceci est le but de Silac. Ce mémoire a pour objectif de trouver comment une entreprise telle que Silac qui est une entreprise de lunette de lecture pourrait augmenter sa notoriété en ligne sachant qu’elle a pour cible les personnes âgées de 40 ans et plus. Pour y parvenir, nous avons commencé par une description de l’entreprise ainsi que de son écosystème et s’en est suivit une revue de littérature afin de prendre connaissance des informations que nous donne la littérature au sujet de la notoriété de manière générale et nous avons terminé cette partie en supposant que la notoriété d’une marque comme Silac en ligne pourrait être impacté par différentes stratégies marketing. Nous avons ensuite élaboré des hypothèses sur base des informations collectées grâce à cette première partie. Nous avons dès lors abordé notre partie quantitative portée premièrement sur l’analyse de la validité de la fiabilité des échelles de mesure utilisé dans notre questionnaire, deuxièmement sur l’analyse de l’équivalence et des groupes et enfin sur l’analyse de nos hypothèses. Notre échantillon était composé de 100 personnes après analyse. 26 réponses ont dû être supprimées, car ils n’ont pas su percevoir la spécificité des publications qui leur étaient présentées. Aux termes de nos analyses, nous avons pu identifier que le marketing d'influence était la stratégie ayant le plus effet sur la notoriété de la marque, mais nous n'avons pas pu élaborer de hiérarchie en ce qui concerne l'attitude des consommateurs envers la marque, l'engagement des consommateurs envers la marque ainsi que l'image de la marque. Nous avons pour clôturer notre travail discuté de ses limites des éléments qui peuvent nous avoir menés à nos conclusions.