Les récentes évolutions de la radio francophone belge ont-elles un impact sur la promotion des artistes émergents ?

Details

Supervisors

Leheut, Emerence

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion (horaire décalé)

Abstract

Cette recherche a pour objectif de déterminer l’impact des récentes évolutions de la radio francophone belge sur la promotion des artistes émergents. L’objectif de ce mémoire n’est pas de dégager des généralités ou des conclusions arrêtées, mais bien de mettre à jour des tendances afin de mieux appréhender le rôle actuel et futur du média radiophonique en sa qualité d’outil de promotion pour les artistes émergents. L'étude exploratoire nous permettra d’en savoir plus sur le marché radiophonique. Pour poser les bases de notre étude exploratoire et afin de bien comprendre le fonctionnement de ce média, il apparaît nécessaire de produire un petit condensé historique de l’évolution de ce média. Nous évoquerons également les progrès technologiques qui ont permis à la radio d’étendre son champ d’action. Ensuite, notre travail s’attachera à produire une analyse du média radio dans sa qualité d’outil de promotion des artistes. Ce travail d’analyse sera décomposé en quatre grands axes. Comme peu de littérature existe sur ce sujet précis, nous effectuerons déjà quelques entretiens semi-directifs avec quelques acteurs de terrain. L’étude empirique sera mise en place à travers une démarche qualitative. En effet, c’est à partir d’éléments récoltés auprès de 18 acteurs du marché que nous pourrons répondre aux quatre axes correspondants à nos différentes questions de recherche et confronter les éléments récoltés avec ceux qui étaient ressortis lors de l’étude exploratoire. Parmi ces acteurs, nous retrouverons notamment un membre du CSA, mais aussi des artistes issus de la FWB et qui répondent à un profil déterminé permettant de les qualifier « d’émergents », mais aussi un petit panel d’auditeurs fidèles du média radio et un autre petit panel d’amateurs de musique en recherche de découvertes musicales.