Etude de la relance et de la modernisation d'une marque de luxe: comment redonner et conserver sa jeunesse éternelle?

Details

Supervisors

Jacquemin, Amélie ; Robiéfroid, Jean-Pascal

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Introduction Insaisissable, le temps est aujourd'hui devenu le pire ennemi des marques. En effet, dans un monde en constante évolution, où la vitesse du changement ne cesse d'augmenter, une marque ne peut survivre sans se remettre au goût du jour. But de la recherche Tout au long de cette étude, l'auteur tente de révéler le cadre théorique d'une stratégie marketing qui permettrait à la marque d'évoluer parallèlement aux tendances du marché et d'ainsi rester moderne aux yeux des consommateurs. La stratégie de repositionnement de la marque est alors désignée comme une solution possible. Méthodologie Dans un premier temps, une recherche documentaire au sujet de la revitalisation d'une marque fut entreprise, ce qui déboucha sur une étude de la stratégie de repositionnement. En outre, l'auteur s'intéressant au cas particulier des marques de luxe, les caractéristiques liées à leur gestion furent étudiées. Ensuite, les idées clés ressortant de la théorie ont pu être vérifiées et complétées grâce à une étude qualitative de terrain où des experts ayant repositionné leur marque de luxe dans le but de la rajeunir ont été interrogés. Des documents confidentiels furent également analysés. Conclusion Grâce à la confrontation et comparaison des données primaires et secondaires de cette étude, l'élaboration d'un modèle dynamique à 12 dimensions déterminant les règles à suivre lorsque l'on souhaite redonner et conserver la jeunesse éternelle de sa marque de luxe fut permise.