De quelle manière la communication des marques autour des NFT modifie-t-elle les perceptions des consommateurs, leur niveau d'engagement et leurs intentions comportementales

Details

Supervisors

Poncin, Ingrid

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Cette étude explore l'influence de la communication des marques via les NFT sur l'attitude des consommateurs et leurs comportements. Une revue de la littérature et une étude qualitative ont défini le champ d'investigation. La méthodologie, basée sur une expérience répétée avec des marques connues et inconnues, a conduit à l'élaboration de 11 hypothèses. Avec 162 participants valides, une analyse statistique a permis de déceler des interactions multiples entre nos variables. Les marques établies surpassent les marques émergentes en efficacité communicationnelle, mais surprenamment, l'usage des NFT n'est pas le facteur déterminant. L'Attitude envers l’annonce et l'Engagement envers la Marque influencent directement les intentions comportementales. La familiarité avec les NFT et l'importance des chaussures de sport n'ont pas affecté l'attitude envers la publicité. Ce travail apporte un éclairage précieux à l'intersection du marketing et des NFT, et oriente vers une communication de marque optimisée dans l'ère des NFT.