Le greenhushing, le phénomène post-greenwashing Motivations, risques et évolution

Details

Supervisors

Swaen, Valérie

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

À l'heure actuelle, les préoccupations écologiques occupent une place de plus en plus centrale dans notre société. Cette tendance est parfois exploitée par les entreprises, cherchant à améliorer leur image sans mettre en place de véritables actions durables, un phénomène connu sous le nom de greenwashing. Le public, conscient de ce phénomène, est de plus en plus critique et méfiants face aux déclarations écologiques des entreprises. Face à ce scepticisme, certaines entreprises font le choix de réduire ou de cesser de communiquer sur ces sujets. Ce mémoire examine le phénomène du greenhushing en commençant par une revue de la littérature existante pour comprendre ses origines et les concepts associés tels que la communication verte et le greenwashing. Ensuite, une étude qualitative a été menée en interviewant dix professionnels de la communication pour explorer les motivations, les risques et l'avenir du greenhushing. Les résultats montrent que les motivations et les risques identifiés dans la pratique correspondent à la théorie existante. Toutefois, l'avenir du greenhushing reste incertain. Selon les experts, l'avenir de la communication d'entreprise doit évoluer vers une transparence et une cohérence accrues. Ce mémoire offre des recommandations aux entreprises pour adopter une communication verte plus transparente et cohérente et propose également des pistes de recherche pour approfondir le vaste sujet du greenhushing.

Citations

• APA

Meunier, A. (2024). Le greenhushing, le phénomène post-greenwashing Motivations, risques et évolution. https://dial-mem.test.bib.ucl.ac.be/handle/2078.2/41427