Retouche-moi si tu peux ! L’impact de l’utilisation de retouches numériques de photographies de mannequins féminins dans les publicités sur la perception de l’enseigne et du modèle.

Details

Supervisors

Kervyn de Meerendré, Nicolas

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Jour après jour, nous sommes confrontés à la publicité sous ses différentes formes. La modernisation de la société a amené de grands changements dans l’utilisation de celle-ci, notamment en ce qui concerne les retouches numériques des photographies de mannequins. La présentation de certains types de mannequins ainsi que l’utilisation de retouches numériques dans les publicités soulèvent de nombreuses questions quant à, entre autres, l’éthique, les conséquences sur l’image de la marque et du mannequin présenté, ainsi que le processus d’identification de l’individu exposé à la publicité. C’est pourquoi il semble pertinent de procéder à une revue de littérature traitant de ce sujet, ainsi que d’enrichir ces recherches par une étude quantitative sous forme de questionnaire. Les thèmes de la déshumanisation du mannequin et de l’anthropomorphisation de la marque ont alors été mis en exergue. Notre étude du phénomène d’anthropomorphisation nous amène à des observations intéressantes quant aux conséquences qu’entraînent le genre de l’individu qui est exposé à la publicité, la présence de retouches numériques, ainsi que l’origine du mannequin présenté.