Kulturelle Einflüsse auf die Selbstdarstellung von Unternehmen Schwedische Mentalität im Selbstbild der SCA
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- Le but de ce mémoire est d’examiner dans quelle mesure la culture influence l’autoreprésentation d’une entreprise agissant à l’échelle internationale avec l’exemple de la Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA). Dans ce contexte, il vise à déterminer à quel point la culture nationale suédoise du créateur d’entreprise influence jusqu’à ce jour la culture d’entreprise de la SCA. Donc, premièrement, le concept culturel et l’identité nationale sont examinés pour ensuite identifier des éléments de la mentalité suédoise. Par la suite, la notion de l’entreprise, la communication institutionnelle et la culture d’entreprise ainsi que le concept de Corporate Identity sont expliqués. Dans la partie analytique, la SCA est étudiée sur base de son histoire, son logo, le site corporatif, le code de conduite et à l’aide d’interviews menés auprès de plusieurs de ses employé(e)s. On peut ainsi découvrir qu’il existe un grand nombre d’éléments suédois dans l’autorépresentation de la SCA. Ceux-ci se trouvent dépendant surtout d’une façon indirecte dans les valeurs que transmet l’entreprise ainsi que d’une façon directe dans la perception des employé(e)s.