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Queer marketing : Quels enjeux pour les entreprises et quels impacts sur les opinions des consommateurs ? Ethnographie en ligne sur le compte Instagram de la marque Calvin Klein.

Raes, Corentin
(2022)

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Supervisors
Sepulchre, Sarah
Faculty
Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label
Master [120] en communication, à finalité spécialisée: gestion de la communication d'organisation et des relations publiques
Abstract
Dans ce travail, il est question d'é􏰌􏰃tudier les enjeux du queer marketing pour les entreprises et pour les consommateurs. Ce type de marketing ciblant la communaut􏰃 LGBTQ date des ann􏰃ées 70 et n'􏰌a cessé􏰃 d􏰌􏰃'évoluer depuis. Dans ce contexte, le r􏰏ôle de la consommation et de la publicité sur la représentation des minorités a été étudié. Et ce, à travers le cas de la marque Calvin Klein et de leur communication digitale sur le réseau social Instagram.