Dans le cadre d'une promotion d'un produit alimentaire, l'intention d'achat par le consommateur est-elle supérieure dans le cas du marketing via un Youtubeur comparé au marketing via une campagne télévisuelle ? Cas de HelloFresh.

Details

Supervisors

STEILS, Nadia

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Le sujet central de cette recherche est une comparaison entre le marketing traditionnel et le marketing d’influence en fonction de leur impact sur l’intention d’achat du consommateur. Bien évidemment, des choix de marketing plus précis ont été sélectionnés pour pouvoir obtenir des résultats plus précis. Premièrement, cette recherche débute par une revue de littérature pour se faire une idée claire des différents éléments et caractéristiques du marketing traditionnel télévisuel et du marketing d’influence via YouTube. Deuxièmement, nous avons réalisé une recherche quantitative pour être capable de comparer certains éléments, entre les deux types de marketing, comme l’interactivité perçue, la crédibilité de l’émetteur du message, la personnalisation perçue, l’identification à l’émetteur du message, l’engagement de la communauté et bien évidemment l’intention d’achat du consommateur. De ce fait, la question de recherche se formule alors de la manière suivante : Dans le cadre d'une promotion d'un produit alimentaire, l'intention d'achat par le consommateur est-elle supérieure dans le cas du marketing via un Youtubeur comparé au marketing via une campagne télévisuelle ? Par après, nous avons formulé sept hypothèses pour pouvoir répondre à cette question de recherche ci-dessus. Certains résultats des tests d’hypothèses ont été concluants et nous ont révélés des préférences pour le marketing d’influence au niveau de l’interactivité perçue, la crédibilité de l’émetteur du message, la personnalisation perçue, l’identification à l’émetteur du message et l’engagement de la communauté. Néanmoins, l’objectif principal de la question de recherche est l’intention d’achat du consommateur. Ce dernier est considéré indifférent entre le marketing traditionnel télévisuel et le marketing d’influence via YouTube.