Le placement de produit au cinéma : description et évolution d'une communication marketing dite "non-traditionnelle" : analyse du contenu de films de 2011 à 2014

Details

Supervisors

François, Jacques

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en Ingénieur de gestion

Abstract

Ce mémoire présente les résultats et conclusions d’une analyse du contenu de 20 films de production américaine et 16 films de production française, sortis entre 2011 et 2014. Les placements au sein de ces films ont été codés en vue de décrire la pratique du placement de produit dans le cinéma actuel, aux Etats et en France, et de dresser une évolution de cette communication marketing au cours du temps. Nos résultats indiquent que, si les Etats-Unis et la France présentent tous deux une pratique en croissance en termes de nombres de placements et de marques placées, la qualité des placements américains semble diminuer alors que les placements français sont de meilleure qualité. Les différences de pratique entre les deux pays semblent s’estomper au cours du temps, en termes de produits et de marques placées. En effet, nous pouvons observer les mêmes catégories de produits et certaines marques semblables aux Etats-Unis et en France. Néanmoins, nous ne pouvons pas observer de réelle internationalisation de la pratique, les placements américains étant plus nombreux et de moins bonne qualité que les placements français. Cette dernière affirmation montre une tendance inverse à celle observée il y a une quinzaine d’années, les placements américains étant, à l’époque, moins nombreux et de meilleure qualité que les placements français. En d’autres termes, le placement de produit au cinéma n’a cessé d’évoluer en près d’un siècle. Cette évolution semble logique, au regard d’une industrie cinématographique et d’une société, elles aussi, en évolution. Toutefois, de plus amples recherches seraient nécessaires, dans le but d’identifier davantage de facteurs culturels, structurels ou encore conjoncturels, qui expliqueraient une telle évolution et de telles différences entre pays.