Comment la plateforme MyMicroInvest pourrait-elle envisager son développement international ?

Details

Supervisors

Grégoire, Philippe

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

MyMicroInvest, une plateforme de crowdfunding en capital, souhaite au cours des trois prochaines années, étendre ses activités dans de nombreux pays d’Europe. Son objectif est d’augmenter la fréquentation de projets et d’investisseurs étrangers sur sa plateforme pour devenir à long terme, la première plateforme en capital d’Europe. L’objet de ce mémoire est de proposer des pistes d’internationalisation à court terme à la plateforme MyMicroInvest. Le travail comporte plusieurs parties. Nous commençons par une revue de littérature concernant le crowdfunding et plus spécifiquement l’equity-crowdfunding. Après, nous développons les différents concepts théoriques sur les stratégies marketing d’expansion internationale. Ensuite, nous entamons l’étude de l’internationalisation de la firme. Premièrement, nous nous penchons sur la compétitivité de l’entreprise. Nous l’analysons du point de vue externe (avantages concurrentiels de l’environnement belge, forces concurrentielles du secteur de l’equity crowdfunding et la position stratégique de la firme.). Deuxièmement, nous déterminons si une implantation en France représente un choix opportun pour la firme. L’étude de ce sujet porte d’une part sur une analyse macro-environnementale et d’autre part sur une recherche de l’attractivité et de la compétitivité du marché. Le troisième et dernier point fait l’étude d’un mode d’entrée favorable à MyMicroInvest dans le marché français. Les critères de sélection théoriques sont appliqués à la plateforme pour déterminer le mode d’entrée le plus approprié. Enfin, nous réalisons une synthèse des cas pratiques d’internationalisation dans le but d’enrichir nos recommandations. Celles qui ont été formulées tendent à améliorer la compétitivité de MyMicroInvest. Nous justifions l’opportunité que représente le choix du marché français. Notre indication finale porte sur la décision d’une alliance contractuelle pour son entrée dans le marché français. Notre travail se limite à plusieurs aspects de l’internationalisation d’une organisation. D’autres éléments pourraient nécessiter une étude approfondie tels que la chaîne de valeur, les marchés alternatifs, la nature du partenariat avec la firme locale. Au cours de l’écriture de ce mémoire, nous avons réalisé à quel point le crowdfunding était un secteur perpétuellement en évolution. Ce secteur est très attractif et encore sous-développé. Nous pensons par conséquent qu’une expansion internationale tombe à point.