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Les Belges et la publicité digitale: perception des internautes face à la publicité des réseaux sociaux Facebook et Instagram sur mobile

Ksabi, Sirine
(2019)

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Details

Supervisors
Marion, Philippe
Faculty
Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label
Master [120] en communication
Abstract
Le marché de la publicité digitale évolue de manière constante à travers le monde. Les publicitaires l’ont bien compris. Face à la montée en puissance d’une génération hyperconnectée et zappeuse. De nouveaux enjeux sont à prévoir. Comment arriver à ne pas saturer l’espace publicitaire tout en captant cette génération hybride ? Il faudra désormais mettre le consommateur au centre des préoccupations. Ce mémoire a pour objectif de déterminer les motivations qui seraient à l’origine d’une attitude, positive ou négative, à l’égard des publicités présentes sur Facebook et Instagram. En comprenant aussi bien les intentions d’acceptation que celles de rejet des publicités, nous cherchons à déterminer les potentielles solutions pour que l’internaute accepte plus favorablement ce type de publicité.