Dans quelle mesure la perception de la vie privée influence-t-elle le fonctionnement des modèles publicitaires des plateformes digitales ?

Details

Supervisors

Belleflamme, Paul

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ces dernières années, les technologies digitales ont pénétré l’ensemble des sphères de notre société et elles ont eu des impacts non négligeables sur notre façon de vivre. Elles ont cependant également apporté leur lot de questionnements et de craintes. Ce sont notamment la collecte et l’utilisation des données personnelles par les plateformes digitales qui sont à l’origine de nombreux débats. Dans ce mémoire, nous nous sommes particulièrement concentrées sur l’utilisation des données dans le cadre de la publicité personnalisée. Plus précisément, nous étudions l’influence de la perception de la vie privée sur le fonctionnement des modèles publicitaires des plateformes digitales. Pour étudier les différentes perceptions relatives à la vie privée, nous avons eu recours à la méthodologie du focus group. La confrontation de nos résultats a abouti à une conclusion : les modèles publicitaires actuels fonctionnement mais ils arrivent à un tournant important. En effet, leur fonctionnement va devoir s’adapter au besoin de protection de la vie privée. Nous verrons dès lors diverses méthodes alternatives qui sont envisagées pour permettre un ciblage pertinent, tout en respectant le besoin de protection de la vie privée.