Stratégies marketing des produits d’investissement durable à l’ère de la Taxonomie européenne.

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Alors que certaines banques aggravent le dérèglement climatique par leurs financements de projets climaticides, d’autres contribuent aux transitions environnementales et sociales. À l’ère de la Taxonomie européenne, et de la modification du MiFID II, nous avons cherché à développer une stratégie marketing pour une banque durable afin qu’elle puisse se différencier sur le segment des investissements durables. Cette stratégie propose un plan de communication composé d’un message et de canaux de communication à privilégier. Afin d’énoncer un message cohérent et en lien avec la demande du marché de l’investissement durable, nous avons effectué une recherche théorique puis quantitative permettant de comprendre davantage les éléments freinant et motivant les individus à investir. Notre étude cible les individus de la génération Y, soit ceux nés entre 1983 et 1997. Le message le plus pertinent doit incorporer une dimension d’accès à des informations transparentes et en ligne, éléments motivant la génération étudiée à investir, ainsi qu’autour de la crainte de ces individus à manquer de connaissances, d’éducation financière et de moyens financiers pour investir (durablement).